根据洛图科技（RUNTO）最新的《中国智能门锁线上零售市场月度追踪（China Smart Lock Online Retail Market Monthly Tracker）》报告显示：2021年11月，中国智能门锁市场在经历了年度最大的促销周期后，销售表现来到了全年最高。本月线上零售量为73.4万台（第三季度线上零售89.6万台），同比增长18.0%，环比增长达142.2%；零售额为12.2亿元，同比增长6.1%，环比增长达197.9%，线上平均成交价为1659元。

2021年

中国智能门锁线上零售市场月度销量

▲数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

从品牌方面看，根据洛图科技（RUNTO）线上数据显示，在一年一度的双11大促加持下，头部品牌销量增速显著。本月市场销量份额数据中，小米占23.5%，凯迪仕占21.2%，德施曼占16.9%，CR3超过了61%，比上个月增加了31个百分点，集中度进一步提高。

本月，小米市场占有率排名第一。但是在双11大促期间，德施曼、凯迪仕等中高端品牌开始降价促销后，整体销量有数倍的增长，增速远高于大盘和其他品牌。现象说明，消费者在中高端智能门锁上的需求仍然十分旺盛，同时也保持对价格极高的敏感度。

2021年11月

中国智能门锁线上零售量TOP10品牌

▲数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：万台

在品牌排位中，值得关注的是，鹿客有较大的进步。从上月的第九名上升到本月的第五名，销量翻了近2倍，表现亮眼，与之相似的是飞利浦，进入到前10名序列中。而石将军、幻侣、萤石、TCL、VOC等品牌在双11期间亦有不错的增长，但是整体销量增速不及TOP10榜单的其他品牌。

2021年10月

中国智能门锁线上零售量分渠道结构

▲数据来源：洛图科技（RUNTO）线上数据，单位：%

从销量的渠道结构来看，以天猫为代表的平台电商超过了以京东为代表的垂直电商的销量，达62%。由此可见，双11的销量增长更多来自于平台电商。以天猫为主战场的凯迪仕、德施曼等品牌均在双11期间取得了很高的销量提升。

双11大促下，头部品牌因具备资金、推广和运营优势，其发力相比于中小品牌更加有效。在具备折扣的条件下，中高端品牌的智能门锁尽管价格仍然处于高位，但是销量表现相当不错。消费者对品质的追求将逐年提高，对智能门锁厂商的要求也将逐步上升，倒逼智能门锁上下游相关企业不断提高产品品质才能获得市场的认可。

封面图：普象网 紫宇丶

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